淘宝体、凡客体、咆哮体、蓝精灵体……相信大家都不会陌生，别以为这一个个耳熟能详的段子只是为了娱乐大众，记者采访了解到，这更是品牌营销一种方式，而且目前这种“病毒式营销”方式的效果相当好，商家赚钱赚得相当爽。

　　现象：

　　各种体营销给力

　　网络流行的“各种体”中，淘宝体是一个代表，淘宝公关部工作人员李小姐介绍说：“淘宝体的营销深入人心，前段时间"双12"的品牌促销中，淘宝创下了一天销售43.8亿的日销售高纪录。”最新数据显示，淘宝网和淘宝商城每天包裹量已超过800万，占到整个快递业总包裹的近六成。

　　而与“淘宝体”的主打亲和力不同，“凡客体”宣扬的是一种个性。2011年10月10日，凡客诚品签约李宇春为品牌形象代言人。“生于1984，我们是凡客”的文案也同时发出，短时间内吸引了网民的疯狂转发，据不完全统计，公布李宇春代言的新闻后，广告海报中李宇春的海报款T恤1个小时内热卖过万件。凡客诚品(北京)科技有限公司品牌管理部相关负责人徐小姐称：“其实凡客体偶然在短期创作而成，"凡客体"的出现的确帮我们省了一大笔宣传费，但这事爆红真不是我们操作的。公司员工也是在玩开心网、人人网时，意外发现这个东西竟然莫名其妙地火了。”

　　焦小姐说，“凡客体的引入作为凡客诚品给力的营销方式，对于凡客的商业运作起到了良好的促进作用。凡客去年的销售总额接近20亿，同比增长接近300%。”

　　年度最卖萌的“体”莫过于“蓝精灵体”了，更是让这部电影卖座。据新街口国际影城相关负责人告诉记者：“去年蓝精灵电影一上映在短短一周时间内就突破了1亿人民币大关，为《蓝精灵》当周海外票房贡献了整整1/4。”

　　分析：

　　病毒式营销四两拨千斤

　　对于近年来各种“体”的迅速走红，南京开口网教育科技有限公司CEO肖震告诉记者：“商家是掌握了互联网语言的传播规律后，主动的去创造出有利于自己品牌传播的段子。由于这些段子轻松容易被复制，有利于二次传播，符合商家四两拨千斤的病毒式营销目的，归根结底，这些网络段子大多是为了商业和品牌营销来服务的。”

　　“传统的营销是消费者被动接受产品信息。与传统营销方式截然相反，"病毒式营销"多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。”肖震说。

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