易观国际分析师 任洋辉

　　事件背景：

　　2010年新春，中国迎来3G应用元年的首个春节。数十亿人次的集体性迁移原有生活场所，无疑会带来巨大的通信及应用需求。2010年新春更像是一个对3G应用正式商用以来的首次检阅。

　　易观分析：

　　春节作为中国的传统节日，每年如期带动数十亿的人流完成艰难的折返，而2010年的新春，对于中国的3G进程来说，就不光是一个简单的节日。中国自2009年4月正式迈开3G商用的步伐，到2009年底已积累3G用户近1500万。移动互联网应用作为3G网络为重要的组成部分，其发展一直牵动着业内外众多人士。易观国际(Analysys International)通过研究和分析认为移动互联网借由以下两方面特性，将会在春节期间得到快速的传播。

　　1、移动互联网终端的便携性。区别于传统PC终端，以手机为代表的移动互联网终端更加便于携带，为用户随时随地随身获取信息提供了便利。春节期间用户脱离原有固定场所时间增多，使用PC终端接入网络内容的时间也将会变少，而对比来看，移动互联网由于终端的便携性以及获取信息的及时性，将会在多种场合得到更为广泛的应用。

　　2、移动互联网终端的普及性。春节期间，用户聚集时间增多，而用户聚集在一起，主要是进行各种信息的沟通和分享。移动互联网终端的普及性一方面为用户利用移动互联网搜寻信息内容提供了便利，另一方面也为用户间分享移动互联网这种新兴的获取网络内容的途径提供了足够的用户基础。

　　同样，从用户角度来看，春节期间的用户产生的两方面需求，也将成为推动终端用户使用移动互联网内容的主要原因:

　　1、用户有更多脱离PC终端的时间，并且需要应用网络的需求。由于绝大多数用户均会在春节期间离开原有的活动场所(如白领离开办公室，或离开北京等工作的城市)，使得大多数用户不方便再使用原有的PC终端进行网络使用。而用户对网络的使用习惯，包括对信息的获知需求并没有减少，所以大多数的用户将会借助于随身携带的移动互联网终端接入网络内容。

　　2、用户追踪大量热点信息的需求。春节期间，例如“刘谦春晚魔术”这样的热点话题会层出不穷，用户对热点信息和热点话题的更新需求也会更加强烈，移动互联网作为获取信息更加便捷的渠道，将会得到更为广泛的应用。

　　基于以上原因，在春节期间，移动互联网将会被自身终端特性及用户需求两方面共同促动，从而达到快速的普及推广。而在2010年，随着移动互联网终端的进一步普及特别是3G终端的普及，可以预计移动互联网将会迎来更为快速的发展。

　　易观建议：

　　基于春节期间移动互联网依然存在的大量用户潜在需求，易观国际(Analysys International)对运营商在节假日的市场运作建议如下：

　　1、在节假日期间提供流量使用优惠活动。节假日期间用户使用移动互联网的潜在需求增加。运营商现阶段应该以客户体验为主导，进行流量免费或者流量优惠的政策，引导消费者进行移动互联网的体验，从而更好的完善移动互联网的普及教育。

　　2、开发面向节假日的网络应用服务。通过开发一些针对性的节假日应用，能够更好的吸引用户参与到移动互联网的应用体验中来，更好的完善移动互联网的教育普及作用，为日后的移动互联网发展和赢利确立稳定的客户基础。