百度还能在霸主的宝座上稳坐多久?

　　"李彦宏(百度董事长)可能将越来越难睡着觉,因为越来越多的互联网巨头开始觊觎百度的搜索市场."易观国际近日在一份报告中调侃.

　　尽管百度仍遥遥领先,但那些较小的对手都不会将诱人蛋糕向它拱手相让.挑战者们或正面挑战,或侧面包抄,发起一轮轮的攻势,这些交锋在未来会愈演愈烈,终将颠覆现有格局.

      正当谷歌在中国逐渐淡出人们视线之际,中国市值排名前十位的互联网公司中,超过2/3开始将目光瞄准了在线搜索,它们的共同目标:争夺未来8亿中国互联网新用户,并尽力从上一代霸主手上抢走5亿老用户.

　　自从谷歌(GOOG.O:行情)於2010年初在中国上演一幕"退出风波"後,百度(BIDU.O:行情)在PC搜索市场再无劲敌.据易观国际的数据,以收入计,百度的市占率已攀升至近80%.

　　即便如此,它仍难以高枕无忧.百度正史无前例地招来对手们虎视眈眈的环伺:不仅搜狐(SOHU.O:行情)、腾讯(0700.HK:行情)和阿里巴巴等老牌互联网公司不惜在搜索上一掷千金,就连奇虎QIHU.O和优酷(YOKU.N:行情)这类新贵也信誓旦旦要摆脱百度的"桎梏",在搜索上自立门户.

　　"谷歌'退出'之後,它的流量更多是'分配'给了百度,我们是很艰难地从百度手上再把流量抢回来的一个过程."搜狐旗下搜索引擎公司搜狗的首席执行官王小川对路透说.

　　当谷歌去年初宣布停止在中国需经审查的搜索引擎业务之後,不少中国网络公司随即高调表态,要抢夺谷歌留出的市场.搜狗此前援引中文互联网数据统计分析服务提供商CNZZ的数据称,截止今年9月底,以使用率计,搜狗超过谷歌成为国内排名第二的搜索引擎.

　　"我更多面对的是百度,而不是腾讯搜搜,我的目标是从百度手上拿份额."王小川说.

　　但一位不愿具名的前谷歌人士在接受路透采访时,对CNZZ的数据表示质疑:"过去一年谷歌在中国的流量流失的确比较多,但还没有差到比搜狗还小."

　　如何与百度分庭抗礼?业内大体分成两派观点:一派认为,垂直搜索(细分搜索市场)孕育着大量机会,搜索的未来将是越来越细化;另一派则认为,垂直搜索都"没戏",必须走通用搜索之路.

　　搜狗、腾讯搜搜是通用型的代表,两者都能提供网页、图片、音乐和地图等多项内容的搜索结果.

　　搜狐财报显示,搜狗第三季度收入突破1亿元人民币,实现季度赢利.在百度一家独大的格局下,利润丰厚的搜索市场仍能给其他较小对手带来可观收入.

　　腾讯搜搜最近开始了新一轮大规模商业推广,在北京、广州和上海等城市的黄金地段投放地铁、公交路牌和车身户外广告,并宣布明年投入10亿元人民币加大搜索业务布局.而过去五年,腾讯在搜搜上的支出不过才12亿元.腾讯最终能否在搜索上成功还没有定论,但没有人会小觑这位"企鹅先生".腾讯在网游市场曾是後来者,但凭借QQ平台吸引了数以百万计的用户,最终轻松超越排在前位的盛大和网易,成为在线游戏翘楚.

　　垂直搜索市场的参与者则不可计数,乱纷纷如过江之鲫,初看上去则让观察者有眼花缭乱之感.

　　最近两个月,巨头们先後在搜索市场上掀起一阵喧嚣:11月初,阿里巴巴集团宣布向旗下一淘网投资10亿元人民币,意图在购物搜索领域大展拳脚;当月中旬,奇虎360董事长周鸿祎在分析师会议上披露,将从垂直搜索等领域入手,切入该市场;优酷在同一天宣布,其视频搜索"搜酷"已是业界第二大视频搜索引擎;12月初,网易(NTES.O:行情)高级副总裁周枫在接受路透专访时则透露,正考虑将旗下有道搜索的购物搜索栏目独立运营,以期在该细分搜索市场夺得先机,预计明年初公司将出台最终方案;用户数量逾2亿的新浪微博则开启了独立的微博搜索页面.

　　对(百度)後面的几家公司来说,首要任务就是要把份额做上去.如果你在市场上只有一个很小的份额,不管你用什麽办法,都赚不到钱.一家有80%的份额,其余几家去分剩下的20%,你想它们的赢利会好吗?"周枫反问.

　　"搜狗的搜索能赢利,但它是压在百度下面的.我们希望在一个赢利的领域,走到第一的位置."与周枫熟识的王小川持与前者类似的观点.搜狗虽实现季度盈利,但赢利并非优先考量,首要任务仍是提升市占率."保证2012年的扩张速度是我更看重的事情."他说,预计明年搜狗员工总数将从目前的700人增加到1,200人以上.

　　不急於赚钱的不止搜狗一家.阿里巴巴集团在给路透的一封邮件中称,一淘网在三年内不考虑盈利,目标为3-5年後占有购物搜索市场15%-20%的份额.一淘"更多会把阿里巴巴10亿元投资用於帮助购物网站获取更多新用户."不过,一些公司并不领情.在线零售商当当网(DANG.N:行情)和京东商城最近都封杀了一淘对其网站信息的抓取.

　　此外,中国几家国有媒体公司也希望在该市场分一杯羹.人民日报和新华社都在经营自己的搜索引擎.它们虽由国家经营,承担着宣传任务,但也期望通过广告获利.不过,到目前为止,它们仍少人问津.据Alexa流量排名显示(12月19日数据),人民日报的"即刻搜索"在中国网站流量中排名第1,694位.新华社和中移动合作推出的"盘古搜索"则更为逊色:第3,104位.

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